生活在传媒发达的社会20年,我没有经过广告设计的培训,有的只是一个观众对广告纯粹上喜好而做出的分析.
  在我眼里,成功的广告必须具体下面任一种元素.
  1.性暗示类广告
  能刺激人类激素产生的创意往往能更好被人记住.凡是涉及其中,都能让人浮想联翩.当曖昧与性感结合,刺激着观众荷尔蒙分泌,自然而然就能让人印象深刻.好的性暗示广告，是一种艺术.
  做这种广告,最重要的不是创意,而是尺度.把握好这点,你的广告就成功了大半.


  2.借位(情景互动类广告)
  什么是情景情景互动类广告?互动广告是指需要广告画面外的物体来参与的广告.
  很简单的实现方法,而且能搭配出多种多样的创意.多用在平面或室外宣传类广告.我在www.80ideas.com当版主的的时候,曾多次强调这种广告的作用.确实,这种方法最适合投入较小的广告商,相当具有性价比的广告创意方式.


  3.系列广告(具有延续性的广告)
  以电视剧的形式播放的广告,以星期或月为单位间隔.每过一个单位时间换一次广告,并且与上期的广告内容构成联系.整体上有一套完整的思路.最起码让人知道你这个系列广告有个什么样的故事.
  这样做的好处是让人有像追电视剧一样的看下去的冲动.
  代表作:新芬达广告
  看不到的来56视频网找.http://www.56.com/u32/v_MTk4Mzg0Nzc.html
  [flash]http://www.56.com/n_v163_/c25_/7_/4_/lilips_/119131099451_/130840_/0_/19838477.swf[/flash]

  4.美女帅哥系列
  这没什么好说的.地球人都知道.
  [attachimg]283[/attachimg]
  PS一句,本人不怎么喜欢她.不过好像她的广告卖的都不错.
  
  5.无厘头类广告
  一个好的广告,不是让人知道他在卖什么,而是让你猜他是卖什么.
  说白了,就是用中国人浓厚的好奇心.
  "马师傅"就是很好的一个案例.曾经各大论坛贴吧都充斥着它的名字.比如"马师傅卖的什么广告" "马师傅是做什么的"等等

补充一条.如果只想让人更好的记住你的广告,还有一条也是不借的选择.就是尽量把广告搞的俗,或者说越差越好.让人骂到耳目能详.比如"曹XX六盒装,记住,是六盒啊."

接受指点,看过学过试图理解自用过,才疏学浅,以后慢慢实践

第一类和第四类，本质上没有什么区别 第五类是指悬念类吧
既然这帖标题开这么大，我也过来掺合两脚，顺便复习一下课本好了。
成功的广告，在我的理解，首先要完成信息传达的基本任务，然后才是想方设法做的精彩有趣。能够准确地到达、影响受众，然后扩展为整个社会的话题，引发人们对于广告产品的关注购买，这个广告就称得上很不错了。
而广告的诉求点和形式，为人们津津乐道也好，脱口大骂也罢，不过是广告取得成功的不同途径，创意元素更是越五花八门越好。这些细节要玩转并不困难，现在的人多聪明呀，创意的门槛是很低的么。
反而是一些基本的原则，比如广告法律及道德的遵守、广告真实性的拿捏、广告定位的准确、广告信息的提炼等等，坚持起来并不容易。广告设计与表现，应当紧密地与广告的市场策略、促销策略、心理策略以及媒体排期发布频率等结合起来，遵守整个流程的科学性，才算得上是有的放矢、成功的设计，仅仅跟一些创意点子糅合我觉得也许并不能代表这个设计、这个广告的水平。
在学校模拟作业时，在我们TEAM里我非常尊重负责做设计的那位队友。也许她的创意在整个团队里不是最天马行空的，也不很愿意把流行的表现手法用到作品里去，但她会很仔细的了解其他队友的工作内容，准确掌握并分析我们每一个人所收集整理的材料，把大家在头脑风暴时汇集的灵感再次“萃取”，围绕团队决定的诉求核心来完成一个系列的作品。通过她的创作执行，我们的想法得到了更精彩的呈现，流程走到她这一步我们总是很期待，很放心。我们提案的完作，虽然相比真正广告公司的作品如同儿戏没有多大价值，也总有很鲜明的个性，有时候是别人想不到的，有时候是别人做不到的。
广告不是创意这一锤子买卖，也不是一个人的事情，我们要为客户创造掌声和效益，为自己为伙伴创造大功告成的快乐和更多默契的团队精神，在我心中，这是成功的广告必须具备的元素 其他的，在遵守游戏规则的基础上自由发挥就好
楼上可儿的博客里好像有个创意36计？也是篇不错的东西，大家不妨看看，拓宽一下食谱

[ 本帖最后由 瑜卤光琳 于 2007-10-28 00:18 编辑 ]

创意36计?去研究下

:D